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微软扩大反对苹果

作者:admin   发表日期:2014-12-29  

北京时间12月28日消息,据国外媒体报道,微软最近通过一个网站扩大其反对苹果MacBook Air的运动。该网站主要针对已经或者正准备转向使用Surface Pro 3.的用户群体,向他们提供实用的建议,从而转向微软的系统。

在笔记本电脑市场中,操作系统的竞争一直存在。此网站的推出,也是为了努力战胜其他操作系统(指苹果),而该网站也采取了包括苹果曾经使用过的一些手段,这些手段是为了使消费者们相信——从一台Windows系统的电脑转向使用一台配有Mac OS的电脑并不是什么难事。

据报道,微软“从MacBook转向Surface Pro 3”的网站主要有以下几大点内容:如何使用Windows,对于Surface Pro 3导航及操作的描述,将Mac上的东西转到Surface的讲解,以及如何在Windows上使用iPhone,iCloud,iTunes等其他苹果设备。

自Surface Pro2013年初首次面世时,微软即将Surface Pro的矛头指向苹果最轻最薄的笔记本电脑MacBook Air,并称之为可以同时取代MacBook Air及iPad的设备。随后,由于Surface Pro销售额止步不前,微软放弃将它与iPad比较,转而专注于与MacBook Air的竞争,并在2014年5月的发布会及电视和YouTube的一系列幽默广告中将Surface Pro 3宣传成一台更好的手提电脑。微软还针对现有及潜在的Surface Pro 3用户实施了MacBook Air回购措施以及Surface Pro 3返校促销。

据悉,这个用户使用指南网站明显是微软扩张市场的一个务实举措。但这也赤裸裸地提醒了人们这样一个事实:微软的策略完全是从一个弱者的角度出发的。只有一个在市场上占有份额少的操作系统或者设备生产商,才有理由承认他们必须说服消费者购买自己的产品,而放弃那些主流产品。比如说,苹果公司一直致力于向客户提供从Windows转战OS X的技巧,这正是由于Macs在笔记本电脑市场中一直仅占有很小的份额。如果苹果想要扩张自己的市场份额,那么最好的办法就是挖掘Windows用户,使他们转向Mac.

毫不奇怪,苹果“从Windows向OS X转变”的网站与微软“从MacBook Air到Surface”的网站一样,提供一些技巧和建议,包括键盘快捷键的相互转换。但一直到2012年Surface首次面世前,微软都不曾想过深入新用户市场。

微软从未公布过Surface的销售额,但分析师们认为即使在其收入最好的最近一季度的报告中,销量也不超过100万台。苹果也没有发布其MacBook Air的销售量,取而代之的是其Macs的销售总额,在第三季度总额为550万台,是一个新记录。

自2012年年末起,苹果停止公布其笔记本电脑与台式电脑的销售差额,但在此之前的两年中,笔记本电脑占Macs73%的份额。如果此数据可应用于今年第三季度,那么苹果则在此期间售出了价值近400万台的笔记本电脑。MacBook Air是苹果最畅销的笔记本电脑,据这样推算,它达到了200万台的销量,或者说至少是微软Surface销售额的2倍。

微软向MacBook Air用户使出的这一招是否足够有效,吸引他们转向Windows及Surface Pro 3的作用还尚不明了。大多数分析师认为微软不会吸引多少MacBook Air用户,但另一些分析师则认为这种说法没有凭据。

在6月的一次访谈中,Moor Insights &Strategy 的首席分析师帕特里克 -摩尔海德(Patrick Moorhead)称: “有个不错的办法:将你自己比作市场中的一个高端设备,你也想去挑剔那些赢家,而不是输者。”

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