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排名靠前的关键词可以提高网站的权重和流量。关键词带来的流量在一定程度上与它们的竞争力和排名有关。在理想状态下,网站实现对竞争关键词的客观排名。当然,由于行业性质和公司规模的原因,中小型网站只能选择有限的具有一定竞争程度的关键词(比较合理适用的)进行优化。比如大型SEO网站(此处不具体提及)选择“SEO、SEO优化”等竞争相对较高的词,超级排名系统编译发布。
相反,中小型网站会选择“#SEO#”等长尾关键词,细分市场也能带来流量。
因为结构限制(没有二级域名等。),小网站只能优化有限栏目的关键词,所以目标关键词数量会显得“强大但不足”。数量体现在:可以优化的词,参与排名的词,带来流量的词。
网站规模和行业限制了SEOer可以优化的词。简单来说,门户型网站SEOer没有“目标”,只要对关键词进行排名(理论上)。相反,对于特定行业的网站,典型的企业站只能来回“玩转”那些词,可见一些网站SEOer的快乐。
长尾关键词一般比较具体,竞争度低,容易参与排名,深受站长们的喜爱。当他们实际上能带来的流量很少的时候,重点是积少成多,于是又回到了之前的“可以优化的话”。所以网站行业的性质(定位)在一定程度上限制了权重的推广。
前两者的分析归结为提高网站实际流量的问题,这也是SEOer最根本的目的:为网站带来流量甚至实际交易价值或者产生价值。这里我们应该有一些基本概念:
(1)关键词转化的基本规律
根据关联性原则:品牌词转化率>产品词>行业词,这是唯一的、有针对性的,搜索品牌词的用户直接想访问目标网站,品牌词具有很高的竞争优势(所以一般要求是品牌词要放在第一位)。行业词的特点是高流量、高竞争。实际流量可以看网站内容和排名,数量要求>排名。
(2)页面的相关性和引导性
老调是“内容为帝,外链为王”,帝要求内容的价值和关联性,这也是基本的SEOer素养。关键词布局问题体现在关联性上,引导是在网站内链体系上下功夫。一个优秀的内链系统不仅关闭了搜索引擎的蜘蛛爬行,还留下了用户搜索的体验。