此举意在增加Twitter作为一个全球性交流工具的功能与影响力。它不仅应景地迎合了世界杯赛事，而且在土耳其的政治抗议、欧洲选举以及叙利亚内战中也可以找到其使用者的身影。 增加翻译选项可能只是Twitter的实验，而非最终功能。此举对公司在北美以外市场的扩张来说具有重要意义。另外，世界杯这个有着众多观众的赛事非常适合此项功能的推广。 由于采用Bing搜索引擎的翻译技术，微软公司首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）周五在Twitter上发帖就此进行宣传。