BAT的2015年移动支付之争提前至羊年春节前。近日，百度钱包宣布进军电影票市场，请出女神Angelababy与影迷们“约票”；同时，微信宣布手Q加入春节红包阵营，阿里则推出个人、接龙、四类红包——微信、阿里的玩法还是改良2014年的微信红包，而百度则从数百亿的票务市场入手，率先开始布局打车之外的移动支付强场景。 Angelababy站台 百度钱包观影立减20元 国民女神Angelababy，2015年伊始由“跑娘”变“度娘”，站台手机百度及百度钱包，并发起了轰轰烈烈与粉丝、网友的“约票”观影。 根据百度钱包的“约票”规则，即日起到春节后的2月28日，只要打开手机百度搜索“电影票”，立即就能进入优惠活动购票页。从选电影到选影院、选座位，再进行支付，整个操作过程“秒”定，简单明了。而优惠则是多重的：手机百度电影票买电影票立减10元、使用百度钱包支付，每张票再优惠10元。而手机百度和百度钱包的优惠可以叠加，比如，一家人下单购买了3张票，就可享受到10元*3+10元*3共计60元的优惠。如果折扣后电影票低于0元，那只需支付1分钱就可购票。当真任性到没朋友！ 据悉，“约票”的鼎力支持方是百度糯米，活动不限影院、不限排期，每一张票都可以选到自己喜欢的影院和最适合的场次，豪华影院和一般影院都是一样的优惠力度——真正覆盖了全国影院，并一网打尽所有春节影片。 瞄准在线电影 聚焦百亿级新市场 在AT还在以各种形式丰富“红包”玩法时，百度选择了聚焦“电影票”这个具体的新战场，其2015移动支付的布局思路初显。 从资源来看，目前百度占领了搜索、分发、LBS、安全等国内市场第一的份额，是独一无二的网络强势资源。如何借势这些超级流量入口，布局百度移动支付、快速抢占市场高地？2014年，百度钱包整体品牌上线后，便通过“内植”方式，一站式打通了“搜索、LBS、分发、视频、电商各入口—各类支付场景—支付”的支付流程。目前，用户通过手机百度、百度地图、91手机助手、百度手机卫士、百度糯米、爱奇艺等过亿用户的超级APP，搜索信息/服务—发现产品，然后通过百度钱包下单得到产品/服务，实现了“百度一下 你就知道”到“百度一下 你就得到”的转变。这样的资源保证了百度钱包在拉新用户、沉淀用户、唤醒用户上的“内部循环”优势，手百与百度钱包联合“约票”营销也体现了这点。 从场景建设来看，依靠百度系强大的市场布局，百度钱包的应用已经覆盖了日常生活、金融理财、购物等方面。2014年BAT三家在“打车市场”这个强场景上疯狂撒钱布局；2015年伊始，百度钱包则率先盯上了另一个百亿市场——电影票上。根据统计数据，我国2014年的电影票房约296亿，每年增速85%。以此速度计算，2015年票房总量有望直逼500亿元，而羊年春节为“史上最挤春节档”，较之201年7天狂收14亿元，今年可能创造超过20亿元的收入——这是一个绝不逊色与打车的新场景。 通过“春节”的效应，借势打开数百亿元的“电影票”市场，加上2014年整合的景区门票、演出票等，百度钱包已全线覆盖。相当于为自己再造了一个“打车”之外的移动支付强需求场景。从这点来看，百度钱包2015年意在抢占“强场景”先机。 “约票”释放两大信号 百度钱包抢跑2015 对百度钱包的特色“约票”，业内认为释放了两大信号： 第二，常态场景建设及入口成重点。百度钱包作为“有优惠的钱包”，从成立之初即以各种优惠政策、活动面向用户、商户。而经过了近一年的发展，在用户和商户两端都打下了相当大的基础后，未来一年，诸如电影票这样的常态化流量建设或成为百度钱包发展重点。而目前，百度钱包嵌入百度系各强势应用之中，未来这些优质入口，都将成为百度钱包常态场景建设的优势所在。此次的电影票场景就是与搜索入口手机百度连同作战的一个典型案例。 支付是互联网商业体系的血脉环节，无论是红包大战、还是打折优惠，都以增加用户数、增强用户粘性为前提。百度钱包的“约电影票”设计，可谓独辟蹊径，给用户实惠的同时，抢跑了2015年的移动支付市场。