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移动大势不可违

作者:admin   发表日期:2014-12-1  

晒业绩”是互联网企业11月份的主打课。

腾讯(00700.HK)、百度(NASDAQ:BIDU)、新浪(NASDAQ:SINA)、网易(NASDAQ:NTES)、世纪佳缘(NASDAQ:DATE)、天鸽互动(01980.HK)、500万彩票网(NYSE:WBAI)先后发布2014年第三季度财报。作为全年业绩贡献的主力军,第三季度财报往往是公司检验全年战略方向的标尺和来年新业务的试验田。

2014年第三季度的财报整体可以用一片大好和明确方向来概括。这也从侧面证明,互联网公司已经度过了烧钱、同质化的野蛮拓荒期,大部分企业已经找到适合自己的战略和发展节奏。

移动数据的秘密

BAT在第三季度财报中首次公布了移动业务数据。

腾讯公司第三季度财报显示,社交网络收入因移动平台按条销售增长及订购收入重拾增长而增加47%,至人民币47.23亿元,订购收入增长的主要原因是腾讯在QQ会员、超级会员及QQ空间订购服务方面加强了手机特权及提升了手机用户体验。

百度公司第三季度财报显示:百度第三季度总营收为135.20亿元人民币,来自移动端流量持续整个季度超过PC端,即移动端流量与互联网流量比超过100%;移动营收在总营收中占比已达36%。

阿里巴巴第三季度移动端(GMV商品交易总额)为人民币1990.5亿元,占比达35.8%;移动端收入达到人民币37.19亿元,收入占比为22%。

“移动端的业绩是BAT竞争的主要方向,不管是自己做产品,还是花钱收购,巨头未来在移动端的投入将会加大。”易观国际分析师李然奇告诉记者。

除了BAT外,其他互联网公司也在财报中公开了移动端的确切数据。世纪佳缘第三季度财报显示,在线服务净营收为人民币1.065亿元(约合1740万美元),占总净营收66%;移动端登陆次数占比70%,同时新版APP也将于12月份上线。天鸽互动移动月活跃用户首次突破100万,在第三季度达到143.5万人,比第二季度增加了超过44万人,比去年同期翻了一倍多。

移动大势不可违。就各家公布的移动端收入占比来看,超出PC端收入应该为时不远。在首届世界互联网大会上,百度公司董事长李彦宏也表示,在利润和收入方面,百度移动端也将很快超越PC端。

除此,互联网公司的移动化战略已经从原始的单独APP向多元产品集合升级。财报显示,各家第三季度的投入金额都有一定程度的提升,主要是投放在移动端产品和用户塑造上。

除了线上APP外,世纪佳缘2013年推出了求约会、嗒哩网等移动端产品,从今年年初开始加码布局移动端,继第二季度推出爱真心APP安卓版之后,第三季度再度在移动端投入,推出了爱真心iOS版,值得注意的是,今年推出的“情侣手环”的智能硬件,以此固化和连接起单点APP,并把用户集中起来形成矩阵效应,正因为如此,截至2014年9月30日,世纪佳缘网APP的激活量累计达到3500万。

“游戏的发展是和视频平台将结合,把视频的内容内嵌到游戏平台中去,然后带给用户一个更好的体验,从未来来看,我们原有的用户从视频中进行互动表演,再把他带动到游戏中进行互动。”天鸽互动公司主席兼执行董事傅政军说。

O2O的轻与重

百度的直达号、阿里巴巴大手笔收购垂直网站、腾讯的微信服务号把目标都瞄准在O2O上。和移动互联网一样,如果晚了将错失整个O2O的机会。“O2O的窗口可能很快就会关闭。”互联网知名人士雕爷说。

11月25日, “广州健康通”微信公众服务号正式启用,全部接入联网后,用户将可以通过“广州健康通”微信公众号享受广州市60家医院的预约挂号、健康档案查询、微信支付等全流程服务。而百度直达号的入驻企业两个月就达到40多万。大家都在拼尽全力争取O2O的最后机会。

事实上,世纪佳缘的O2O业务比大部分互联网企业都早,早在2008年,世纪佳缘就开展线下“一对一红娘”业务,和阿里巴巴董事长马云提到的国际化一样,世纪佳缘首家海外红娘店近期落户香港。据悉,世纪佳缘已有超过10万的香港注册用户。

不过,O2O的线下模式也决定它将是公司最“重”的一部分。婚恋网站的线下指的是线下婚介所模式,当初世纪佳缘创始人龚海燕成立世纪佳缘时就是为了颠覆线下婚介所模式,让线下的资源全部转化为线上。

但O2O的模式却需要互联网企业重新关注线下。不同于BAT直接收购O2O企业,垂直类的网站需要付出成本自己进行线下搭建。据悉,世纪佳缘的红娘门店已经达到72家。而这部分也决定了其市场销售费用占营收比重高。照目前的发展速度,其营收占比将在2015年与在线服务持平,并将在2016年占据大部分营收。“度过前期的投入期后,会迎来大面积的回报期。”李然奇说。

傅政军也透露,天鸽互动有意打造KTV 的O2O模式。“现在正在积极跟几家连锁店谈收购,争取打造1~2家标杆,然后吸引其他卡拉OK连锁店加盟我们的系统。”

“O2O公司的重是相比于信息为主导的互联网企业,但比传统的纯线下门店要轻得多,而移动互联网是必须要有线下资源做支撑的。”爱屋吉屋联合创始人邓薇告诉《中国经营报》记者。

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