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文化部手游整风来势汹汹却温和收场

作者:maomao   发表日期:2014-1-4  

上月中旬,文化部宣布将集中整治手机网游市场,其中包括涉赌、运营过程中以随机抽取诱导用户付费和未经批准擅自从事手机网络游戏的经营活动的企业,同时文化部在官网上公开了违规企业的名单。这是文化部首次对国内智能机手机游戏市场出拳整顿,自公布该消息后,引起媒体、以及手机游戏领域国内各家公司高度的关注。

文化部此次整治的重点,一是部分手机游戏平台违规运营含有“赌场”字样、诈金花类、梭哈类、六合彩类等涉嫌宣扬赌博的手机游戏;二是部分手机游戏在运营过程中以随机抽取等偶然方式,诱导网络游戏用户采取投入法定货币或网络游戏虚拟货币方式获取网络游戏产品和服务;三是部分企业未经批准擅自从事手机网络游戏的经营活动。

在该通知上,文化部对8款违规手机游戏产品、及10家违规手机游戏平台规定的最后整改时间为2013年12月31日。而对无运营资质手机游戏公司,文化部则直接要求查处,并要求有关省(区、市) 文化行政部门和文化市场综合执法机构于2014年1月31日前报送相关网站和单位查处情况的书面报告。

今天是2014年的第二个工作日,相关公司已度过了整改的最后时间,结果如何呢?

卡牌手游产品整改:抽卡消失 赠卡出现

昨日已有媒体对名单内的《我叫MT》、《大掌门》做过实际的检查,结果发现,卡牌手游中最常见的“抽卡”已经在这两款游戏中消失,改为“购买道具送卡”,这是一个什么整改思路呢?简单言之,就是用户付费后所获得的回报,由“随机物品(卡)”变为了“100%获得道具+赠品(卡)”,而该赠品(卡)存在随机性,但购买的主体明面上不是随机物品,这其实是改了个说辞,但可能已经满足了主管部门的监管要求。

具体来说,通过《我叫MT》界面说明可以看到,玩家采用人民币或者系统赠送的符石直接购买的不是抽卡,而是购买“万能碎片”,作为附属奖励,玩家将获得3到5星精英卡牌。《大掌门》原理类似,取消了原来直接用元宝抽卡的环节,而是让玩家去购买令牌,用令牌兑换大量游戏币的同时获得一名高品质的弟子。

从国内这两款游戏的抽卡机制的改变来看,分析认为并未伤筋动骨,这与日本市场全面禁止kompu gacha(完整gacha抽卡)对比来说,国内这次对卡牌游戏抽卡的整改对游戏公司的影响微乎其微。

日本市场的kompu gacha曾是GREE、DeNA卡牌游戏收入的一个重要来源,kompu gacha的意思是,比如兑换一个卡牌,需要4个道具,而这4个道具或卡都需要按低概率抽取获得,玩家为了兑换终极卡牌耗资巨大,因此日本所禁止的是对用户消费过度的kompu gacha机制,而gacha抽卡在日本依旧保留下来、并未禁止,不过即使只禁止了kompu gacha,GREE的股价也大幅下跌,同时收入也开始进入下滑通道。

中国市场来说,文化部此次针对的是抽卡,原本主管部门一声令下,行业第一反应是卡牌玩法要大改,结果是雷声很大、雨声很小,原本以为整改后卡牌手游收入短期不是重伤也要弄个轻伤,结果是仅靠修改措辞就过了这关,有点超乎预料。

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