2013，被称中国互联网金融的元年，余额宝、百度百发、微信理财相继推出，一个比一个吸引眼球，搅的理财江湖风起云涌。 互联网理财产品普遍的玩法是通过补贴来兑付承诺的高收益，并以此高收益揽客，这种方式当下俨然已成为互联网理财产品市场运作的“行规”，不过也引发了互联网理财产品市场陷入野蛮恶性竞争的质疑。 不幸的是，互联网金融“跑马圈地”的玩法，开始遭监管机构叫停了。 互联网金融产品首张罚单开出 2014新年第一天，恒生电子发布公告称，因控股子公司杭州数米基金销售有限公司(以下简称数米公司)销售基金时，使用违规宣传用语，收到浙江证监局的行政监管措施决定书。 浙江证监局的决定书显示:数米公司自2013年12月9日始通过公司网站等渠道，宣传“数米胜百八”活动，对通过数米公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8％年化收益”等不当用语。根据《证券投资基金销售管理办法》相关规定，浙江证监局责令数米公司限期改正。 这是互联网理财产品大战开打以来相关机构收到的第一张罚单。 济安金信副总经理、基金评价中心主任王群航表示，互联网理财产品的核心是金融，互联网只是提供销售渠道，应当遵守理财产品的销售规则，否则就会陷入恶性竞争。 BAT们当心！ 毫无疑问，中国互联网三巨头阿里百度腾讯是引爆互联网理财市场的始作俑者。

 互联网三巨头BAT金融布局图 2013年6月，天弘基金与支付宝联合推出的余额宝横空出世，点燃了了基金公司电商化的热潮。截止2014年1月1日，根据支付宝和天弘基金的官方数据，余额宝成立以来累计申购金额4294亿元，累计申购1.4亿笔；成立以来累计赎回金额2443亿元，累计赎回2.5亿笔。 2013年的10月28日，百度也向余额宝发起了挑战，推出了百发理财产品，百度百发就打出8％年化收益的旗号，通过“百宝箱”奖励的形式将其收益从标的华夏货币基金的正常收益提升至8％。随即，引发互联网基金补贴式营销大战。然而BAT三巨头之一的腾讯也终于按耐不住，也推出理财产品。微信在12月初正式推出余额理财产品。 互联网理财开出首张罚单事件虽小，在一定程度上也代表着证监会的态度，对野蛮增长的BAT们的金融产品有一定的警示作用。种种迹象表明，证监会目前也在着手研究将互联网理财产品纳入到监管中来，只是目前还未出台统一规范。 其实，证监会开罚单并非无预兆。2013年10月，百度旗下的理财平台就曾因宣传资料中声称“（产品）年化收益率可高达8%”而被证监会叫停，整改之后，12月卷土重来的百度金融再也不提“8%的收益率”了。