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为什么iPad不再受宠了

作者:maomao   发表日期:2014-7-28  

iPad 问世之初,乔布斯就将其定义为手机和PC之间的第三种设备,认为这中间必有空间。事实证明,这一判断极其准确,iPad一上市就大受欢迎,销售速度远超初期的iPhone,重新塑造了平板电脑这一设备分类。

iPad 这几年增长不可谓不快,年度销量早已超过5000万台,带动了平板市场的繁荣。然而出人意料的是,iPad 正深陷销量困境,遇到了增长的瓶颈,在整体市场增长的情况下,iPad 反而出现了“逆生长”。

从苹果最近发布的财报能看出,iPad 在第二季度已经连续两年销量下滑,它的份额更是一落千丈。根据 IDC 最近发布的该季度平板电脑销量显示,苹果当季的份额跌至 26.9%,虽然仍然保持第一的位置,但对比前两年这个数字分别是 60.2%、33%,这个下滑速度无疑是惊人的。

而平板电脑总体市场本季度销量增长了 11%,达到了 4930 万台,处于稳步上升态势,iPad 显然遇到了大问题?问题肯定有着多重因素,如果分为外部竞争以及自身发展,有两点无法忽略,一是低价对手的大量出现,二是 iPad 的创新明显不足。

“疯狂”的低价对手

iPad 风靡之初,就涌现了大量对手,包括三星、联想、HTC 以及亚马逊等厂商,他们发布了许多差异化的产品,从尺寸、产品形态以及功能上进行创新,力图有别于 iPad。

事实上,他们做的非常不错,亚马逊一度在美国占据过半数的平板销量,三星的份额也从 2 年前的 7.4% 上升至 17.2%,联想二季度的销量更是增长了 64.7%,达到了 240 万台。

不过从销量数据来看,排名第二到第五并未出现大幅的增长,因为他们销量本来就很少。二季度四者销量相加为 1420 万台,仅比去年增长了 80 万台,几乎陷入了停滞。而排名前五名销量相加,在二季度的数据是同比下降的。

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