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腾讯OMG架构调整大幕开启

作者:maomao   发表日期:2014-7-24  

历时四年之久的“中国版Twitter”之争以腾讯微博落败而告终。昨日,腾讯网络媒体事业群(OMG)宣布进行架构调整,腾讯微博将与门户融合,同时在短视频应用App“微视”运营团队基础上成立微视产品部。由此,腾讯OMG迈出了向移动垂直媒体发展的第一步。

微博“裁撤”乌龙

如同所有公司架构调整会遭遇质疑,腾讯OMG此次架构调整也让微博陷入舆论漩涡。

“腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行了整合,以强化整体社交资讯服务功能”,前日晚间腾讯官方短短几句公告让外界开始猜测腾讯微博何去何从。更为尴尬的是,几个小时后,在其最大竞争对手新浪微博上开始传播更令人震惊的消息:“腾讯微博事业部被裁撤”甚至“腾讯放弃微博”。

尽管腾讯方面相关负责人回应称,微博部门并未撤销,仍正常运营,此次整合是业务层面的调整,不涉及人事,不会有裁员,只会有调岗。但一位不愿具名的内部人士透露,腾讯内部较早之前就已经战略性放弃了微博业务,核心技术团队已分流。此次架构调整,微博部门虽未裁撤,但大部分员工被整合至腾讯网,微博部门仅留下部分人员维持日常运营。

资料显示,腾讯微博成立于2010年,虽晚于新浪微博,但逐渐与后者垄断国内微博市场,双方在名人微博、企业官微、微博电商等多个领域激烈交锋。相比于搜狐微博、网易微博的“打酱油”地位,腾讯微博至少曾在2011年达到注册用户超3亿、日活跃用户超过3000万的数据巅峰。

不过,腾讯微博始终未能超越新浪微博,后者虽然也遭遇成长瓶颈,但仍然在今年4月登陆纳斯达克。即便在腾讯内部,作为公司多个社交产品(QQ、朋友网、QQ空间)之一,腾讯微博也并未展现出领军气质。

特别是微信横空出世之后,腾讯重新确立了微信、手机QQ两条腿走路的策略,微信更是被提升到了事业群的高度,相比而言,移动业务拓展不力的腾讯微博几乎没有功能演进,被用户渐渐遗忘。

豪赌微视移动

事实上,对微博业务的整合并非腾讯OMG架构调整的全部,相比而言,视频业务的调整更为吃重。

与优酷、搜狐类似的视频业务,将分为“版权合作”、“平台运营”、“产品技术”、“客厅业务”四个部门组成,意在实现全产业链布局。这在一定程度上强调了腾讯继续深耕视频行业的决心。

最为引人注目的则是移动社交微视频业务微视,将在微视运营团队基础上成立微视产品部,以支撑产品的长远发展。这意味着,作为一款上线仅10个月的产品,微视将得到腾讯的重点扶持。

与传统视频业务侧重版权不同,微视兼顾移动、短视频(8秒)、UGC(用户生成内容)、社交四大属性,由于代表了图文、广播(语音)之后的新媒体趋势,是当下最热门的移动产品,新浪(秒拍)、阿里(来往)等皆有此布局。

不过,截至目前,微视并未披露注册用户、活跃用户等相关数据,仍然处在圈地用户阶段,并尝试了类似于微博的“偶像带动粉丝”模式。有消息称,微视也已经与万达、蒙牛等企业展开商业化营销实践。

转型有风险

“放弃微博、选择微视,是一种明智的选择”,易观国际分析师李欣然认为,自始至终,腾讯微博都只是腾讯一个部门的产品,能获得的资源支持有限,在QQ、微信两条腿走路的腾讯体系内,微博难以成为第三条腿。“而新浪微博是新浪最后的豪赌,倾尽资源,因此腾讯微博以部门之力对战新浪微博整个公司,差距太大。”

中国移动互联网产业联盟秘书长李易亦指出,腾讯微博与新浪微博的两种不同际遇着实在意料之中,这是由两家的基因所决定的。微博具有强烈的媒体属性,采用点到面的“广场式”传播方式,新浪门户网站基因重,抢了时间上的先机,配合有力的市场营销得以成功。与此相反,腾讯的核心业务QQ是一种点对点的社交工具,QQ的庞大体量给腾讯微博带来用户数的同时,也因用户多而杂使信息的准确性和权威性受到冲击,影响力有限,因此腾讯微博并未做成功。

李欣然认为,PC时代的微博面临移动互联网转型压力,对于OMG部门来说,扶持更适合移动趋势的微视是理所当然的事情,并且能避开新浪微博、微信、QQ的锋芒,以差异化寻找未来。

知名IT经理人王冠雄也认为,微信已成移动第一入口,手机QQ紧随其后,后面还有微视,确实不必再推另一SNS产品(微博)。互联网分析师鲁振旺则认为“微博已经完成了历史使命”,阻击了新浪微博。而现在新浪微博和微信“一个是媒体、一个是互动平台”,相安无事。

不过,对于微视的未来,李欣然持谨慎看法,他指出,从产业逻辑和技术趋势看,微视无疑代表了移动社交的未来,但也意味着受到限制很多,比如中国的网络环境,“4G刚刚起航,更耗流量的短视频普及需要时间,用户习惯也需要长时间培养,毕竟QQ、微博、微信仍然属于图文传播为主(间或语音),但微视直接跳跃到视频社交,跨度较大”。

“目前看来,突破点是如何利用微信倒流,就如同当初的QQ给微信倒流”,李欣然如是判断。

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