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评论:从陈欧被吐槽说开去

作者:maomao   发表日期:2014-6-20  

男神的人品,和美女的私生活一样,天生注定要被大众在无聊生活里嗑嗑瓜子、说说闲话,顺便加以剖析、颠覆和解构。这一回,在神坛上摇摇欲坠的是聚美优品的创始人陈欧。

在我看来,陈欧如今的腹背受敌,大概只是因为他背弃了某一种传统人生赢家的“苦逼”制胜之路。你看,360周鸿祎、京东刘强东的“屌丝逆袭”在赢得众人钦佩之余,其种种雷人举止甚至商业上的犯规行径,莫不得到了宽容和理解。要知道,在尔虞我诈的商业社会里,哪一个登顶的企业家,没有做过几件带有瑕疵的小破事。

陈公子则不然。首先,他长得美,类似流行的韩国美男之美,满足了一切脑残少女对于电商企业家的想象,从而为吸引庞大的女性受众奠定了基础,所以按照这一个逻辑,他的公众形象应该和他打造的时尚美男形象一样,是完美的;其二,随着企业的做大,陈欧被“扒”出,他原来出身官宦人家,这一带有“原罪”的逻辑刺激了当代最为敏锐的神经,于是他的成功天生就不会得到太多的祝福;其三,不得不说,这位公子一战成名的“为自己代言”广告,确实太过浮夸,浮夸到不仅仅他的对手,甚至普通公众,都对其行为侧目而视,此处忽略脑残少女粉们踮着脚尖的尖叫和撒花。

于是,这一个美貌而浮夸的男人,尽管拥有一家中概股上市公司,以及外国私人银行账户里的数亿美金,但在传承了数千年儒家文化、讲求低调而内敛的华人社会里,他依然遭遇到远远超过平常人想象的口水和鄙弃,随着聚美优品的公关团队正式出手,这一场事件似乎愈演愈烈。

我从来不是陈欧的粉丝,甚至曾经戴着有色眼镜去评判这一个浮夸的创业者。直到有一天,我的一位好朋友,同时也是陈欧的合伙人,跟我讲了一些关于这位浮夸美男的事迹,我才真切感受到,做一件事是不容易的,而轻易评判并不熟悉的人却是最容易的。在拍“为自己代言”的广告之前,陈欧犹豫了很久,他已然考虑到了广告带来的负面后遗症,但由于聚美优品当时的资金困难,加上投资人的支持,以及这一广告可预期的影响力,他才决定去露一下这个看起来很风光、实际为了节省广告费的脸面。题外话是,在刚开始,聚美优品的创始人们出差的住宿标准往往是如家、汉庭级别,而陈欧在拍了这一个广告之后,就常常在此类经济型酒店被人识出。

至于其他更为私人的细节,我无法在此一一赘述,但可以肯定的是,陈欧在对个人的要求、和对企业发展付出的努力上,都和其他崇尚红眼航班的互联网企业家没有什么区别。相对而言,在中国饱受权贵资本侵蚀的商业社会里,互联网算是一个相对公平和讲求实力的领域,聚美优品这一家普通的电商企业,若因陈欧的出身而被归结于“权贵资本”,想来也是一件可笑的事情。纯粹出于好奇,我查看了一下陈公子对手李先生的资料后发现,这一场战争,事实上是传统猎人与新商业动物之战:李先生出身职业经理人,属于传统商业体系,擅长用传统的商业逻辑包装自己,并以“不会做人”的标签指向陈公子;而陈公子算是商业社会的新动物,他外向爱玩、耍酷浮夸、能言善道,颠覆了一贯以来温良谦恭仁的互联网企业家,在我看来,事实上,这一种基因才是中国互联网未来发展所需要的鸡血。

所以令人惴惴不安的是,这一场商界“做空”狙击战的焦点,已然超越了假货之争和对于权贵资本的质疑,而将矛头对准了创始人的公众形象之上,成也萧何败萧何,这一仗可谓是企业公关危机里最须看重的艰苦卓绝捍卫之战。建议陈公子和他的团队记住这一句话:浮夸到底,就是赢家,别管对手多么奇葩。

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