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广告营收单一 视频网站普亏

作者:maomao   发表日期:2014-6-18  

“少盈利,多亏损”仿佛一直是视频网站难以逃脱的怪圈,而在遭受内容盗版和内容涉黄等一系列打击后,视频网站生存空间受到挑战。在视频网站面临窘境之余,其版权采购成本节节攀高,以广告营收为主的单一盈利模式难以突破。

但遇挫就要思变,视频网站似乎都在积极寻求新的商业模式,以求走出亏损怪圈,实现更高层次的发展。

视频网站普遍难逃亏损命运

多年以来,视频网站似乎难逃亏损厄运,连在2013年第四季度首次实现盈利的视频网站优酷土豆也难逃亏损怪圈。优酷土豆第一季度净亏损为人民币2.247亿元,另一家视频网站公司酷6传媒则净亏损417万美元。

视频已经成为互联网最高频的应用之一,但“少盈利,多亏损”仿佛一直是视频网站状况的写照。不过,易观分析师庞亿明在接受南都记者采访时表示,目前而言,视频网站最大的盈利模式仍然是广告收入,而第二部分收入则是来自二次版权销售,通过视频网站本身运营,和购入传统媒体的分销权,再开发新的销售途径进行销售;第三部分则是为用户提供增值付费服务,如用户购买V IP的影片户,以及影片加速等的用户增值服务。除此之外,视频网站自身推出的电商交易推广或游戏,也成为其收入的一部分。

但庞亿明坦言,广告收入才是视频网站现有最主要的收入来源,大概占整个收入的百分之七十。

版权成本高,盈利模式单一成软肋

一位视频行业的C O O告诉南都记者,备受关注的视频网站亏损背后,优质版权价格高,盈利模式单一是目前视频网站行业盈利模式的主要软肋。

版权成本节节攀高,优质版权价格逼近天价,但视频网站仍不亦乐乎地争夺版权。腾讯视频一举拿下第三季《中国好声音》网络独播权(整体版权费用业内预计就达到2.5亿元)、第五季《中国达人秀》的全网独播权。此前,中国好声音的网络独播权都由搜狐视频所拥有,后来易主腾讯,相信也是因为高昂的优质版权价格。

此外,业界备受关注的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权由爱奇艺收入囊中,支付的版权费用高达2亿元。同时,乐视网也以超亿元的高价将2014年《我是歌手》第二季独家版权收入囊中。

前些时间,快播涉嫌传播色情淫秽信息遭查,搜狐网站部分美剧遭下架,新浪视频又因部分视频节目涉黄而拟被吊销牌照。由此看来,版权问题和内容涉黄问题一直是视频网站的两大痛点,使其生存空间不断压缩。

但庞亿明认为,目前行业主流视频网站已经逐渐规范化,盗版和黄色内容已很少出现在大型视频网站上,当然也不排除一些小型网站受利益的驱使,不惜代价引进盗版视频和黄色内容。

视频网站如何活下去?

单一的广告盈利、购入版权内容的模式并没有让大多数的视频网站走出亏损怪圈,加大对网络自制剧的投入力度成为他们活下去的重要手段。

此前,优酷土豆集团宣布投资3亿重磅推出周播自制剧场;腾讯视频则加大对自制剧业务的投入力度,力捧陈冠希自制剧《探灵》;而爱奇艺宣布启动爱奇艺工作室战略,首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携近30档自制内容项目集体亮相。据不完全统计,今年网络自制剧的总量将会超过1700集,比去年同期增长45%。

除了自制剧这根救命稻草外,近年来,视频网站下嫁巨头,或者同行合并的情况也并不少见。优酷土豆找到阿里巴巴这个大靠山、爱奇艺背靠百度,而乐视网也正与360进行秘密洽谈,但这到底是不是视频网站解救自身亏损的良方?

对此,庞亿明则坦言,视频网站与巨头联手能够最大程度地实现资源整合,但同行合并的方式对亏损利益模式的缓解能力并不大。以优酷土豆为例,合并后对自身盈利模式并没有太大转变。庞亿明仍对视频网站未来看好,“视频网站盈利在未来还是可以实现的,只是时间问题。”

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