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莫博士称苹果正在重置

作者:maomao   发表日期:2014-5-26  

近日,Business Insider就我们的新网站和大会活动采访了我和另一位Re/code创始人卡拉·斯韦什尔(Kara Swisher)。作为讨论的一部分,杰·亚罗(Jay Yarow)问了我对苹果对Beats的潜在收购的看法。

这促使我更加深入地思考苹果的情况。先来谈谈它为什么会作出这样一笔收购:

如果交易属实的话,我觉得会有多方面的原因。一方面,苹果就是觉得这是进军流媒体音乐领域的最快捷径。另一方面,Beats在苹果没有高档产品的领域拥有高档产品。

而没那么明显的原因则包括,给公司引入创新人才。据称,Beats联合创始人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和伊恩·罗杰斯(Ian [Rogers)都将加盟。我很了解他们,我想苹果从他们身上可以得到更多东西。他们的才华并不仅仅存在于音乐领域,还存在于电视、视频等领域。

我不知道苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)对麾下的人才的评价。不过他们现在的人员属于多年来在乔布斯时代从事各种创新项目、iTunes和其它事情的那批人。

要指出的是,苹果正经历“重置”,这是不可避免的,但不一定是坏事。这是乔布斯离开所致的。你可以留意到他们对于零售业务领导人选的更换,他们发现原来的负责人是错误的人选,如今他们找来了一位深谙时尚之道的领导者(Burberry前CEO安吉拉·阿伦茨)。他们也有可能是觉得必须要提升创新这一块,不一定是觉得现有人员在这方面不大胜任。

另外,我认同苹果需要提升其云服务这一点。苹果有意将云服务方面的努力集中于不显眼的东西,也就是同步之类的功能。例如,你在某一苹果产品上改动你的通讯录,通讯录在你其它的苹果产品上也会相应出现变化。顺便提下,他们比部分竞争对手要早推出这种功能。

不过他们并不想要在云端打造一款类似Dropbox的大型存储服务。他们可能需要改变这一点,因为让人们实实在在看到自己在云端的东西和方便他们进行查找很重要。

苹果也许也需要在照片流功能上作出改变。你用苹果产品拍下的任何照片都会发送到你所有的苹果设备。但它存在照片上限问题。

另外,他们需要在特定事项上实行跨平台策略。像FaceTime、iMessage这样的产品如果推向各大平台会否产生更大的效应,会否是更好的选择呢?这是苹果需要考虑的问题。

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