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三星Q1盈利或继续下滑

作者:maomao   发表日期:2014-4-8  

三星希望将于本周五全球发售的旗舰Galaxy S5智能手机,能让其恢复增长并证明其仍是移动领域的创新者。

但Galaxy S5在韩国本土的销售开局疲软,原因是韩国移动运营商被禁止销售手机45天,同时批评者称Galaxy S5缺乏吸引消费者眼球的新功能。

尽管主要竞争对手苹果预计要到今年9月才会推出新一代智能手机,但三星仍然做出决定,Galaxy S5的售价将比上一代Galaxy S4便宜约10%,凸显了该公司面临的挑战。三星还改变了以往在营销上大手大脚的做法,以保持公司利润率的稳定。

韩国投资公司IM Investment & Securities分析师李敏熙(Lee Min-hee,音) 表示:“这一战略让他们的产品具有价格竞争力,可以借此推动销量及保持整体利润。”

李敏熙还指出:“Galaxy S5不是那种能让投资者发出惊叹的产品。就目前而言,大多数高端智能手机都是同样如此。短期内,智能手机无法再实现很多突破性的创新,从而让各个品牌在一定程度上保持均衡。”

从这方面来说,Galaxy S5标志着三星的一个重大转变,将重点放在硬件创新上,而不是强调类似健身助手这样的功能和时尚设计上。

桂林网站建设根据汤森路透对40位分析师的调查,三星周二很可能预计其今年第一季度的运营利润同比下降3%,至8.5万亿韩元(约合81亿美元。汤森路透(Thomson Reuters)旗下市场研究机构SmartEstimate的调查,给予更为准确的分析师更大比重,预计三星今年第一季度面临的风险更大,运营利润将下滑至8.35万亿韩元。

三星联合CEO兼移动业务负责人申宗均(J.K.Shin) 称这为“回归根本(back-to-basics)”的经营战略,将有助于三星抑制零部件成本,并打造更具吸引力的产品。

这将标志着三星连续第二个季度利润下滑,而这是该公司自2010年至2011年间遭遇连续四个季度利润下滑后首次出现这种不利局面。路透调查的分析师预计,三星盈利下滑的趋势将持续到今年第三季度。该公司预计将于4月25日公布今年第一季度完整财报。

韩国证券投资公司(Korea Investment & Securities)分析师徐元硕(Seo Won-seok)指出:“Galaxy S5对三星盈利能力的提振将弱于Galaxy S4,因为其在关键的发售早期出货量较少,而此后的销量会逐渐下降。”

他还表示:“为了抵消这一不利影响,三星今后可能将更专注于廉价机型和扩大产品线。”

徐元硕称,他预计今年在三星移动业务的总利润中,Galaxy S和Note手机系列贡献的利润所占的比例将下降至59%,而去年这一比例为近四分之三。去年,在三星利润总额中,来自移动业务的利润所占的比例为约68%。

与去年1月创下的历史最高值相比,三星股价已下滑了近12%。投资者担忧面对中国廉价智能手机生产商日益激烈的竞争,三星智能手机业务的增长将进一步放缓。

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