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用手游反哺综艺

作者:maomao   发表日期:2014-3-28  

跨界做手游

一个月完成 赶上节目热播期

3月24日,第九届全球移动游戏渠道大会上,有一位嘉宾显得十分孤独,他就是湖南广电节目营销中心副主任郑华平。

“只有我一位是来自电视台,外人都讲电视台起得比鸡早,睡得比狗晚。在手游市场,我们确实起得比较晚,现在是闻鸡起舞,姗姗来迟。我们愿意快马加鞭,赶上步伐。”

节目播出后一个月,去年光棍节那天(11月11日),湖南广电决定开发《爸爸去哪儿》手游。游戏是一个快消品,电视台播放的时候,下载率很高,电视播完,下载量就下降了,因此郑华平动作必须要快。

去年10月,《爸爸去哪儿》第一季首播爆红,据CSM索福瑞数据显示,十二期收视率均居全国第一,这成为其布局移动互联网的营销引爆点。“移动APP的发行过程中的重要一环就是营销,而湖南卫视拥有强大的推广能力。”郑华平说道。

“好的CP(内容提供商)是成功的关键。我们选择了《宫保老奶奶》的创作团队。”郑华平表示。这也是一款深受玩家追捧的游戏,其开发团队是Bluefir,在手游圈很是抢手。庆幸的是,该团队里面一堆“爸爸粉”,于是接下了该工作。

最终,这款手游赶上了《爸爸去哪儿》的热播期。去年12月6日,《爸爸去哪儿》手游出炉,距离开发不到一个月时间,节目播出时,下载量是平时的2倍,最高的达到了3-4倍。

反哺综艺

提供数据挖掘 带来广告收入

“娱乐生活化是移动互联的发展趋势,湖南卫视的观众群是偏女性、偏年轻的,与手机游戏用户高度吻合。”郑华平分析称。

通过手游,湖南广电希望把《爸爸去哪儿》的观众转化成手游用户,无需特意给发烧友设计,而是结合节目中的内容,让普通用户容易上手。开发期间,Bluefir、湖南电视台对接人员都非常拼命,每天工作时间基本在16小时以上。

另外,也给电视台带来不菲的广告收入。“伊利冠名了《爸爸去哪儿》第二季,它的另外一个品牌金领冠冠名了《爸爸去哪儿》手游。”

因此推出不久后,手游马上开始反哺综艺。“今年1月份,游戏开始反哺节目组,我们在游戏环节做了测试,大家希望第二季的《爸爸去哪儿》有谁参加,呼声最高的是kimi和林志颖,每个人的投票数都超过200万到300万,都是要用积分投票的。”郑华平说道。

一个惯常的规律,知名题材改编成游戏,通常会被骂成渣,而《爸爸去哪儿》这款手游,却成功了。“技术、数据、互联网是有灵性的,这个灵性就是人的情感。《爸爸去哪儿》本身就是自然表达情感的真人秀节目,我们在抢救人的情感、心态和结构。这是游戏开发必须坚持的底线。” 郑华平感慨道。

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