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当当扭亏宣告走出转型阵痛

作者:maomao   发表日期:2014-3-5  

当当网近日发布的去年四季度财报显示,其实现自上市以来首次盈利,净营收为19.72万元,含平台商家成交额后总营收为36.67亿元,净利润2170万元,盈利率1.1%。值得注意的是,在去除利息补贴等收入后,当当网在主营业务上依然实现了经营性盈利。

事实上,财报显示自去年一季度开始,当当网业绩持续逆袭,毛利水平一度冲至最高17.6%,相应地,亏损率则大幅度收窄至去年三季度的1.8%,接近盈亏平衡。与电商借规模收缩谋求盈利不同,当当网方面告诉北京商报记者,当当网百货类具有很好的成长性。

同时,据当当网CFO邹军透露,当当网第三方平台成交额的构成大约有六成来自于时尚服饰品类,剩下的40%在孕婴童和一般商品等品类中平均分布。此外,当当网总裁俞渝进一步表示,目前,当当网的服饰品类增长全部都是由自营业务带动的增长,未来其希望能找到合适的并购机会。

截至去年四季度,当当网总体百货规模已连续五季度大幅超越图书,且占比进一步扩大到整体营收的63%,四季度服装、日用百货增长更是高达82.5%。“当当网四季度总营收(含平台成交额)同比增长57%,平台业务同比增长154%,而2013年四季度B2C电商同比增速为40.3%,当当网方面如是说。

值得注意的是,整个电商行业并不会因当当网实现盈利而放松竞争。易观国际分析师吴晟即向北京商报记者坦言,国内B2C行业的烧钱战并不会终止,不论近日腾讯入股京东的传闻是否属实,电商间的战争只会更加激烈。

其实,当当网完成逆袭并不是一蹴而就的。据了解,当当网2010年IPO后转型综合购物中心,很快被电商的烧钱大战拖入亏损泥潭,先是血拼电商3C大战,后又被拖入电商图书价格战,“转型+价格战”的双重压力,曾让当当网经历一段痛苦的转型期。业内人士认为,重回盈利的当当网将重新进入投资者视线,机构人士预期当当网股价或将反弹。

不过,电商老兵当当网的逆袭史值得电商同行学习。易观国际数据显示,去年当当网流量成本处于全行业最低,在主流自营B2C网站中,当当网转化率2.35%排名第一,1号店和京东分别以2.13%和1.86%位列第二和第三。

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