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人人网若复兴:少谈感情多玩娱乐

作者:admin   发表日期:2013-10-18  

今天看到搜狐自媒体上一篇关于人人网的文章,作者为“公子不服”,文章给曾经辉煌如今落魄的人人网指出一条复兴之路--改变策略,重新做回“校内”网。

人人网本名就叫校内网,是一个曾经专注于做大学生社交的网站,后来管理层考虑到网站的未来发展和校内这名字的局限性,于是改名“人人”,将市场定位为每一个人,还记得它有个广告就是讲一群几十年不联系的老同学通过人人再聚首的故事,感情牌打得十分感人。

但是随着人人网一代一代用户走向社会,人人的活跃度就越来越低,更多的人还是把人人当成“校内网”。没有办法陪老用户成长,也没有办法满足新用户的需求,想转变又没有足够能力,卡在中间很是难受。

随着用户越来越少,人人网没落了,市值也从上市时的70亿美金摔落到15亿。关于没落的原因也有很多分析,无外乎体验差,产品单一;市场局限;移动时代来临,社交媒体过多这几项。

  那么如果人人网改变策略,专注于做校内市场,它还能回到当初的辉煌吗?
  人人网最火的时候恰是开心农场风靡网络的时候,那段岁月我们废寝忘食、早起晚睡的登录人人网,就为偷棵菜或者防止别人偷菜。就是这样一个简单的游戏,却发挥出来人人网真正的社交功能,这段岁月让我们体会到社交原来可以如此疯狂。
  熟悉吗?微信打飞机刚刚出现的时候,是不是有人同样废寝忘食,甚至把手指都玩出病来也要着了魔似的在手机屏幕上奋斗,一定要把朋友踩在脚下。
  微信与人人网都是以熟人为圈子的社交方式,与其相对的是微博,微博上的朋友则以陌生人为多,虽然微博上也有游戏,但是却总也火不起来,相反它的媒体属性能够引发用户的评论和转发热潮,能调动起来他们嬉笑怒骂的情绪。
  每个人都是双面的,在熟人多的圈子里面前我们都会尽量会保持一个积极向上的形象,而微博这种陌生关系的圈子,更适合负能量去传播,这里的人不需要太多的伪装,更加自由。
  所以在人人网中是极少看到有人转发资讯、抨击不公、公然叫板某某的,用户自己发的状态基本分为两类:炫幸福和小吐槽,和QQ说说一样。除了个人状态,其余的基本都和娱乐有关,比如转发各种段子,转发的视频,转发触动心灵或者实用性的文章,这类内容占人人“新鲜事”的80%以上。
  比如一个搞笑甚至有点黄的段子,在人人网上可能会招来成百上千的转发甚至评论,而关于自己的照片和状态,能够带动的活跃度则很低。
  去年突然火起来的小黄鸡只是一个普通的小程序,当它作为一个可以自动回复的机器人进入人人网之后,它每条状态都有几万的回复。社交网站上的人们宁愿和一只没有IQ和EQ的程序聊天,也不肯和真实的朋友多说上几句。
  这样的社交岂不很诡异?
  所以,如果想调动人人网的活跃度,则不能指望感情因素,如果妄图通过先天的人际关系巩固网站的活跃就错了,其实关系越好的人通过社交网站交流的概率会更低。复兴人人网,必须要走一条娱乐化的路线,通过娱乐带动本地服务--即公子不服文中提到的校园学习、校园生活、校园招聘。
  如果单纯的做本地服务,恐怕人人网打不过微信甚至微博,现在有些学校老师点名都用微信了,而我的大学导师收作业都用新浪微博。
微信与人人有很大的相似之处,但微信的社交广阔性不如人人网,如果人人是大海,那微信只是海中的小岛。一大群半生不熟的人聚在一起,只有娱乐才能让他们熟悉起来,就像远古时代的部落聚会一样,只有围着火堆踩着鼓点跳舞,才能拉近一大群人的距离。
  毕竟人人还是有游戏基因的,他们需要思考如何整合自己的游戏资源进入网站,再创新一些娱乐应用、项目等产品去引领娱乐潮流,坐吃等死或者盲目追逐微信、微博是起不到任何作用的,搞不好过阵子连学生也say goodbye了。
  和原始人一样,这个时代人们更需要High起来。

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