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库克称其最适合人选 巴宝莉CEO跳槽苹果

作者:admin   发表日期:2013-10-16  

10月16日消息,顶级奢侈品巴宝莉的CEO阿伦德茨将于明年加盟苹果零售部,这是苹果历史上首位女高管。

苹果CEO蒂姆·库克在致全体员工的备忘录表示,世界上没有人比阿伦茨更适合掌管苹果的零售业务。阿伦德茨是“世界上最适合出任该职位的人选。”

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据外电报道,巴宝莉已经确认,其首席执行官安吉拉·阿伦德茨(AngelaAhrendts)将离开公司,并于2014年前往苹果担任零售和线上商店的高级副总裁,这意味着阿伦德茨将直接向苹果首席执行官库克汇报工作。

苹果前零售主管约翰•布劳伊特(John Browett)上任仅仅9个月便被逐出公司。苹果选择了阿伦德茨的意义便显得尤为重要。到底阿伦德茨有什么本事能得到苹果的赏识?

事实上,阿伦德茨既不是巴宝莉的家族成员,亦不是创始人,却通过惊人的数字化营销方式带领巴宝莉在短短数年期间,跨入顶级奢侈品之列。

她是怎么做到的?答案就是将此前的许可销售模式转变为垂直一体化的管理模式,从而全面提升供应链和IT链的效率,比如将公司所有团队集中在一起办公;推出覆盖全球的卫星自动控制系统;稳定公司与供应商的关系等。

巴宝莉不断压缩授权业务又全面拓展直营渠道,虽然造成了公司巨额花费。但是,这样大刀阔斧的改革仍是值得的,2012年公司净利润达到2.63亿英镑,比2006年阿伦德茨上任时增长了147%。

彭博汇编的资料显示,巴宝莉最新市值为107.1亿美元,在全球最主要的服装公司中排名第九。在过去5年,巴宝莉累计上涨了43%,在全球最主要的15家服装公司中仅次于德国上市的HUGOBOSS(55%),远远跑赢LVMH的25.1%。

此外,阿伦茨在2010年接受华尔街日报采访时表示,“如果说我有崇拜哪家公司,那就是苹果。他们是一家卓越的设计公司,致力于创造一种生活方式,那是我想要我们发展的方向。”

而今,苹果也对这位零售界的“女王”抛出了橄榄枝。

苹果目前正在经历一场海外开店潮,特别是在中国,今年第三财季,这家硅谷公司有41亿美元的收入来自零售渠道。零售业的发展让苹果尝到了甜头。苹果迫切需要找到一位更合适的人才来拓展自己的零售业务。

EndersAnalysis驻伦敦的一位分析师本尼迪克·埃文斯表示,“阿伦德茨的到来,将为苹果带来零售方面的管理能力,特别是她在奢侈品方面的经验;相比之下,此前的零售部老总JohnBrowett更专注于成本控制,这与苹果的期望不太符合。”

“这一切标志着苹果正在加强其品牌和零售体验”,独立分析师RichardWindsor称,“苹果希望做出差异化,并给予消费者不同的购物体验。”

而苹果CEO库克也对阿伦德茨赞誉有加,在被科技网站9to5Mac曝光的备忘录中,库克表示,“阿伦茨与我们有着相同的价值观,同样看重创新。她跟我们一样非常重视顾客体验。她深切关注人,拥抱我们有关我们最重要的资源和我们的心灵是我们的人的观点。她信奉丰富其他人的生活,她十分聪明。阿伦茨在其职业生涯中向人们证明了她是卓越的领导者,有着出色的工作履历。她专注于品牌、文化、核心价值观和正能量的作用,领导博柏利取得过非凡的增长。”

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