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4G催生新“掘金”浪潮

作者:maomao   发表日期:2014-1-15  

对于4G,中国联通总经理陆益民有过一个比喻:如果2G是乡村公路,3G就是两车道的高速,而4G就是四车道的高速。

对消费者而言,4G带来的最大好处是网速的大幅加快,下载个高清大片只需要几分钟。

这意味着什么?CMGE中国手游副总裁谢仁新说,这意味着机会。

每一次技术变革都会带来行业格局的改变以及新的财富故事。

VeryCD的创始人黄一孟,曾在2G时代苦苦经营,赢得了用户却输掉了生意。在3G时代,他投身手游迅速“致富”。

4G的脚步如今渐渐清晰,又会有哪些财富故事诞生?哪些行业会诞生新的黄一孟?金矿在哪里?

3G时代手游掘金

VeryCD创始人黄一孟,在3G时代通过手游等成功掘金,4G的到来使他更加看好手游。

连黄一孟自己都没有想到,转型会如此成功。

2002年,以比尔·盖茨为偶像的黄一孟大二退学,投身互联网大潮,创办资源分享网站VeryCD。2008年左右,VeryCD注册用户近亿,每天有4000万流量,成为第二大视频下载类网站。

但流量没给黄一孟带来商业上的成功,那个时期的黄一孟最苦恼的就是“缺钱”。他每天都提心吊胆,担心公司还有没有明天。

无奈之下,黄一孟二次创业,成立“心动游戏”,转行做网页游戏和手机游戏。结果却是柳暗花明,不仅页游大获成功,黄一孟的手游业务也在移动互联网大潮中迅猛发展。

2011年底,心动游戏的月营业额达到1.5亿元。目前公司的月营业额仍维持在这个水平。

“游戏行业的好处是收入快、多,现在我纠结的不再是企业的生存,而是追求做出更好的产品。自己也可以干点喜欢的事,比如有看好的项目,可以个人投资。”黄一孟对新京报记者表示。

“今年公司重点将是手游。”黄一孟认为,2013年是手游元年,但大多数用户使用的是WiFi网络,随着4G牌照发放,流量资费今年有望降低,手游的前景诱人。

“《神仙道》诞生两年了,在游戏排行榜上还能看到它的名字。”黄一孟公司的手机游戏《神仙道》是阳先生玩的第一款手游。

之后,阳先生放弃PC网游,加入手游玩家大军。“在电脑上玩游戏,总得坐下来,在手机上,可以随手玩。”阳先生说。

张女士是老资历的网游玩家,忙于工作的她“现在实在没工夫”长时间坐在电脑前玩网游,于是每天上班需要坐车两个小时的她开始改玩手游。

但令阳先生和张女士不满的是,3G网络下,手游的用户体验仍有些糟糕:流量总是不够用,网速不够快、网络不稳定,3G信号覆盖范围不够全面。

4G加大手游“钱景”

在4G牌照发放后的几个交易日里,8只手游概念股实现资金净流入,合计净流入资金达3.46亿元。

黄一孟这次能挖到金矿,是因为他摸准行业的命脉,刚好踩在爆发点上。从2G到3G,新增的大量智能手机用户带来了巨大的人口红利。4G牌照的发放,使得这个行业的前景更加光明。3G时代下一些糟糕的用户体验,也将在4G时代得到改善。

据CMGE中国手游副总裁谢仁新介绍,最近两年大量资本和创业团队涌入市场,催生手游市场快速繁荣。2012年中国手游市场规模只有12亿元,2013年基本能达到100亿元,预计2014年手游市场规模将达到200亿元,到2015年,这个市场将膨胀到400亿元。

手游公司如雨后春笋般迅速出现,据杭州当地媒体报道,现在仅杭州的手游团队已经超过100个。

移动游戏市场到底有多火爆?看看股市方面的表现就能知道一二。

2013年,“手游”成为A股最热门的概念之一,板块表现强势。2013年12月4日,国内4G牌照发放后,手游板块再度连续上涨。其中,掌趣科技、中青宝以超过300%的涨幅跻身A股2013年度十大牛股之列。

据《证券日报》报道,在牌照发放后的几个交易日里,8只手游概念股实现资金净流入,合计净流入资金达3.46亿元。

手游在3G时代让阳先生和张女士不满的缺点,到4G时代将大有改观,这使得这个行业的前景看起来更加光明。

手游公司“首游互动”运营总监朱亮表示,3G时代因为带宽不够,流量资费较贵,所以手游还是有瓶颈,4G刚好能让手游越过这两个短板。朱亮预计,今年国内手游数量会加速膨胀,以他所在的首游互动为例:2013年,首游互动只有一款手游,今年则将达到30款。朱亮说,2012年国内有100多款手游,2013年大概有1000多款,随着4G网络的成熟,今年手游市场会继续爆发。

搜狐畅游移动运营事业部总经理陈国军认为,2014年将会是中国手游发展最迅速的一年,国内手游市场规模将与“端游”(传统的下载客户端在电脑上运行的网游)持平。

视频、地图被看好

马化腾说,“很多视频应用3G网络承受不住,必须降级选择视频流,4G不用选择,最高档都是非常流畅。”

4G的到来,不仅让手游业的前景更加光明,随着4G时代网速提速和资费下降,视频、游戏和实景地图、云存储等比较耗费流量的需求将得到充分释放。

2013年的资本市场上,创业板一路高涨,其中不乏早早布局移动端的上市公司。从资本对手游概念的疯狂追逐,到电子地图北斗导航的概念疯炒,再到移动支付类概念股的节节高涨,都预示着移动端市场将成为闪耀新星。

腾讯公司董事长兼CEO马化腾认为,在4G时代,包括街景地图和视频在内产品将会变得非常好用。

在上个月的2013年央视财经论坛上马化腾表示,4G到来对所有互联网公司,尤其是移动互联网会是非常好的促进。“我已经用了4G,因为我有香港手机,在香港提前使用4G网络,效果非常明显,比如说很多的视频应用,3G网络承受不住,必须降级选择视频流,4G不用选择,最高档都是非常流畅。”马化腾说。

根据媒体现场体验,手机版SOSO街景地图所提供的街景画面均为高清画质,使用时有如身临其境。

“比如,视频会受益,电商会受益,网络教育和医疗、零售、车联网等都会受益。一些教育手机软件的普及,会让以后人们无时无刻不在学习,传感设备在手机上的应用,会让云医疗大众化。在这种情况下,网民身体的数据可以被互联分析使用。英特尔的芯片实验室已经推出类似的设备,只要两三分钟,就可以测验用户的血常规、唾液等数据,并将数据在云端匹配,获得诊断结果。未来这会成为手机应用。”曹军波说,这些仅仅是三五年内可以被想象到的,4G给人们移动生活带来的改变,并不是现在能完全预料的。

艾瑞咨询集团研究院院长曹军波认为,在4G的推动下,移动互联网将进一步增长,上网的终端价格和流量资费会进一步下降,终端设备性价比提升。尤其是4G在中国商用之后,消费者会得到性价比更高的移动网络服务。移动互联网市场将释放出以前想象不到的潜力。

“4G时代移动互联网会进一步发展,线上线下的交叉会更多,但有一些资源纯粹的互联网资源很难整合,因此传统行业也有机会,尤其是在O2O领域。”曹军波说。

三巨头布局4G

4G的金矿在哪里,从阿里巴巴、腾讯、百度三大巨头去年的并购布局上,能看到一些端倪。

每一次技术革新,都会带来变革,唯有未雨绸缪,才能免遭翻船之困。在4G牌照发放前后,互联网巨头的移动互联网布局已初步完成。

4G的金矿在哪里?从阿里巴巴、腾讯、百度三大巨头去年争相上演并购大戏,争抢移动互联网“船票”的布局里,能看到一些端倪。

创业投资与私募股权研究机构清科研究中心的数据显示,2013年前11月,互联网行业共发生并购47起,涉及并购金额达46亿美元,已超过历史水平。而这部大戏的主角是被俗称为“BAT”的三大互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯,战场是移动互联网。

其中,百度斥巨资并购的重点是视频、移动端平台、生活服务。包括去年7月16日,百度19亿美元收购网龙旗下的91无线,完成中国互联网有史以来最大的并购案。还包括3.7亿元收下PPS,向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美元从而完成对糯米的控股59%。

阿里巴巴是2013年当之无愧的并购之王,其并购项目的重点在于社交、地图、移动工具、垂直应用。2013年5月,在马云卸任CEO前的最后时刻,阿里以2.94亿美元购买高德软件公司28%股份。加之此前购入新浪微博股份,阿里完成了两笔具有战略意义的收购。

腾讯则手握微信和手机QQ两大移动互联网超级入口,其并购布局更加从容。此前,腾讯已经入股艺龙、好乐买、热酷、嘀嘀打车等公司,通过创新服务应用力图打造基于开放平台的商业模式。进入2013年,腾讯最吸引眼球的并购则是4.48亿美元战略入股搜狗。

除上述投资以外,阿里2013年的投资项目还包括陌陌,对UC浏览器的增持,以及旅游社区穷游网、音乐社区虾米网、旅游移动APP在路上、移动应用服务平台友盟等。同时,阿里还上线了手游平台,其视频产品也即将上线。梳理来看,阿里的投资动作主要围绕产业链纵轴来展开。在地图、开发者数据、平台入口、移动社交和O2O领域均有涉及。

有分析认为,4G时代有望重新改变用户现有的使用行为,无论是手机平板还是电脑笔记本,甚至是电视。

3G使得移动互联网兴起,深刻地改变了电商、资讯、社交、游戏等行业的格局。4G的到来,对于之前的失意者、成功者来说,都是一次新的机会。

黄一孟说,现在竞争太激烈,如果不想被淘汰,就得跟紧时代。

■ 产业链

【制造商】

手机厂商“独木桥”上洗牌

就像从2G到3G,因为技术储备不足,波导、熊猫等一批国产手机品牌被洗掉。

对手机厂商而言,4G是一块放在独木桥上的巨型蛋糕,今年国内近400家智能手机厂商将蜂拥挤上独木桥。

通讯专家项立刚说,4G对手机厂商会是一个洗牌期。就像从2G到3G,因为技术储备不足,波导、熊猫等一批国产手机品牌被洗掉。从3G到4G虽然没有那 么大的变革,但也需要技术储备。对没有准备的中小厂商而言,至少要到今年下半年才能上市4G手机,这些企业恐怕会失去市场机会。

中兴旗下的高端品牌nubia总经理倪飞表示,要在4G上出成绩,手机厂商必须在保障产品质量的同时,快速出产品,快速通过渠道销售出去。而目前国内的大牌手机厂商在这方面已经布局完善。

从2013年下半年开始,4G已经成为手机厂商最为乐道的话题。2013年12月18日,在中国移动的合作伙伴大会上,三星、HTC、华为、酷派、中兴 等手机厂商均推出多款4G手机新品。酷派先声夺人,推出千元4G手机,帮助中移动总裁李跃兑现2014年上半年将有4G千元机上市的诺言。

在国内智能手机市场,得运营商者得天下,这已是公认的真理。联想高管曾坦言,联想10个智能手机里,有7个是通过运营商渠道卖出去的,更别提运营商的手机补贴了。

而中移动明确表示,2014年要卖出1亿台4G手机。中移动正在积极和产业链的上游厂商谈判,包括芯片、显示屏、存储等,希望压低成本。谈下来的价格,中移动会和所有厂商分享。

倪飞认为,虽然中国电信和中国联通的4G方案还没有公布,但应该不会比中移动差多少,今年4G必然会是热点。在3G时代,三星是国内市场份额最大的厂商,在4G时代,国内手机会形成对三星的冲击和挑战。

【运营商】

三大运营商压力下谋变

4G来临,运营商被“管道化”的压力陡然加大。联通希望做好“智能管道”,移动和电信则发力移动互联网市场。

4G时代是否会被“管道化”,对运营商来说是个必须要面对的问题。

4G带来的巨大蛋糕中,花费几百亿搭建4G网络的运营商未必是最大的获益者。在互联网和3G时代,这个警钟已经长鸣。4G来临,运营商被“管道化”的压力陡然加大。

上个月,中国联通总经理陆益民在“2013年央视财经论坛”上阐释4G战略时表示,作为运营商,本身就是管道,就是提供管道服务,本身不怕被管道化,运营商首先就应该做好管道,它是整个产业的基础。“未来运营商不仅要做好基础管道,还要做好智能管道。”陆益民说。

但并不是所有的运营商都甘当管道。

据悉,中移动正在实施转型,“再造一个中国移动,再造一个新运营商”,已被中移动作为重要的战略确定下来。为此,中国移动成立了包含终端公司在内的诸多 专业公司。包括从2005年开始陆续建成包括视频、音乐、阅读、游戏、动漫等产品在内的9个基地,发力移动互联网市场。

新京报记者和中移动互联网基地、音乐基地、游戏基地等多个基地的总经理交流,均被告知,在4G的网络环境下,移动互联网大潮将颠覆人们的移动生活。而中移动的9大基地,也在努力向平台公司转型,希望扶持更多的开发者。

上个月,中移动总裁李跃在广州的合作者大会上表示,随着4G的兴起,中移动开启了移动互联网的新时代,中移动在面对互联网企业的挑战,一定会找到自己新的发展未来,新的发展空间。

与中移动类似,中国电信早已明确了“去电信化”战略,2013年联手网易推出移动互联网产品“易信”,杀入新一轮移动互联网内容市场。

■ 背景

4G改变了什么?

如今,4G已经几乎是北京居民每天都要接触的词汇,电视广告、平面广告、楼宇广告、公交广告……几乎所有传播渠道,都已经被各家公司的4G广告覆盖。

4G到底是什么,能给大家的生活带来什么样的改变?

从技术的角度来看,4G只是第四代移动通讯技术标准的简称,在这个标准下,手机上网的速度比3G要快10倍,下载速度可以到100Mbps。在这个速度下,下载一个高清大片,只要几分钟。

如果说2G到3G是“手机不上网”到“可以随时上网”的质变,3G到4G就是从慢到快,从差到好的量变。“根本业务和3G没有太大差别,很多事情在3G 时代也可以做,但可能价格贵、体验不好,导致只有极少人使用的业务,在4G时代会成为大众业务。”电信专家项立刚解释说,比如手机视频,3G时代在微博里 看到个视频,大多数人不敢点开看,流量贵,而且播放起来很卡顿,但在4G时代,大多数人就会点开看;再比如视频通话,3G时代已经可以实现,可是没有几个 人会用,因为卡顿和资费贵,4G视频通话会和现在语音通话一样随意。

换言之,现在用户喜欢在电脑上干的事情,在4G时代,用户会慢慢习惯在手机上完成,比如下载音乐、玩游戏、银行转账、购物等。

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