photo

互联网时代 作秀也须创新

作者:maomao   发表日期:2015-9-17  

  深色衬衫、牛仔裤、挥洒自如的台风,引导大屏幕上画面逐一变化……在今年的苹果新品发布会上,桂林网站建设苹果首席执行官库克依旧延续了乔布斯时代的展示方式和舞台效果。这已不再是苹果的特有风格,在国内互联网企业举办的发布会上,总能看到类似的场景。

  可是,这真的是理想的新品秀吗?

  当苹果前CEO乔布斯第一次用衬衫、牛仔裤替代西装革履,用闲庭信步的介绍取代郑重其事的讲演时,确实抓人眼球。舆论惊呼:“原来新品发布可以是这个样子的!”“一本正经的会议也能变成个人秀!”换句话说,乔布斯不仅用技术改写了人们对智能手机、消费电子市场的看法,也用自己的行为对产品营销方式进行革新。

  这并不意味着其他企业的仿效,就能取得同样的效果。笔者最近看了几场国内互联网企业的新品秀,发现处处透着东施效颦的尴尬:一位原本不善言辞的负责人,硬在舞台上滔滔不绝,并与粉丝互动,甚至大呼“掌声不够响亮”、“你们喜不喜欢”……可换来的却是一片沉默。还有一位平时总是以西装革履、文质彬彬形象出现的负责人,到了秀场,硬是换成休闲打扮故作轻松,获得的却是观众“这还是他吗”、“个性去哪里了”的感叹。

  其实,互联网行业最重要的竞争力是创新,最大的阻碍是模仿。部分互联网企业虽然竭尽全力在技术上进行创新,却在营销方式上陷入抄袭、模仿的死胡同,甚至越走越歪。比如,自从苹果公司在发布会邀请函上用图片、文字对新品卖关子后,国内互联网企业也开始跟风:今天这家企业把邀请函藏在旧款手机里、明天那家企业选八音盒、后天又有企业挑游戏机手柄……可真等到新品发布了,又会发现这些“邀请函”其实与产品关联不大,纯粹浪费资源。

  都说国内互联网行业有泡沫,这种泡沫不仅体现在资本的一拥而上,还体现在企业过于追求外在形象、过于注重“秀”的形式上,似乎认为“秀”得够精彩,市场前景就出色。这种畸形心理的蔓延,导致国内互联网企业越来越追求华而不实的大场面。发布会动辄选择数千人的体育馆,桂林网站制作或者邀请1000名粉丝却只安排500个座位,人为造成虚假的拥挤。

  其实,最有竞争力的技术既不是靠“秀”包装出来的,也不是靠“秀”传播出来的。即便像苹果这样的公司,一旦新品发布会上缺乏亮点技术,同样会遭到批评,更何况那些刚刚才创新起步的企业?所以,要刺破中国互联网行业的泡沫,不仅需要资本市场的冷静,也有必要对“东施”们泼一泼冷水。

本文固定链接: http://www.1818148.com/archives/11789.html
转载请注明: maomao 2015-9-17 于 桂林欣梦网络 发表

上一篇: 下一篇:

发表评论

返回顶部
 
QQ在线咨询
售前咨询热线
400-8868-961
售后咨询热线
0773-585560