photo

走偏的微商成“微殇”

作者:maomao   发表日期:2015-8-26  

  当初被“空手套白狼”的创业激情弄得热血沸腾的小代理小分销们如今欲哭无泪,没想到微商致富梦这么快就破灭了。桂林网站建设微商最火的时候,微信朋友圈经常被一夜暴富神话、励志心灵鸡汤刷屏,现在被刷屏的却是微商品牌发展放缓,业绩断崖式下滑,大代理卷款跑路,整个行业信誉堪忧。微商经济食物链的顶端是品牌拥有者和产品总代理,之下是层层代理,最末端的小分销位于利益链末端,钱赚的最少而压货最多,一旦有风吹草动必然损失最大。

  很多人的朋友圈都曾被各种减肥药、面膜、食品、药品、保健品、医疗器械之类的微商推广攻占过,宣传噱头层出不穷,点赞评论反响热烈,求做下家积极踊跃。某都市媒体与某智库曾经做过一次联合调查,显示有超过80%的人在朋友圈见过有人卖东西。微商是一种移动社交电商模式,主要有两种:基于微信公众号的B2C微商和基于朋友圈的C2C微商。微商借助微信“连接一切”的能力,实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示,具有投入少、传播快、能精准找到用户并快速沉淀的特点,一些新创品牌就是在微商渠道获得迅速成长的机会。但是,如同很多新生事物一样,微商在飞速发展的过程中也成为鱼龙混杂之地,产品质量参差不齐,有些微商接近零成本的病毒式营销与忽悠无异,疑似传销模式的合法性似乎也未受到质疑。微商还成为“造牌神地”,从公司注册、产品设计到最终成品出厂上市销售,再加炒概念、吹功能、搏出位、层层代理推波助澜,桂林网站制作一个“国际大牌”俩月就能搞定!堪称“平地扣碗”般的神技。

  对比当初微商的“凌厉攻势”,现在的朋友圈的确清净了许多。“微商经济已经崩盘”的说法也许言过其实,但说微商发展正处在重要的十字路口绝对是准确的。微商从火到衰仅仅一年有余,其实并不出人意外,倒像是它的宿命。微商行业发展方向和路径至今不明,很多参与者都怀着短期心态,暴利营销,捞一把就走,兴旺之时第一波红利的受益者们也无心为渠道建设做贡献,什么审核机制、规则守则、消费透明度、平台把控、管理引导等等,统统没有。如此“无法无天”的野蛮生长,既缺乏完善的法律法规和官方监管,又缺乏道德约束和行业自律,这件新生事物走入歧途就是必然的。因其显而易见的先天不足,使得微商领域更像是“此地危险不可久留”,一些微商品牌在快速搏出名气并赚到第一桶金之后便开始收缩战线或有步骤撤离了,或对渠道提出更高要求或转向实体店落地,大批从业者退出或所谓转型,卷款逃走的犯罪行为也不是个例。

  更严重的是,微商形象在人际传播中已经是以负面为主,在大众传播里更是如此。压垮微商的第一根和最后一根稻草都是信任崩塌。微商起步走的是熟人圈这条捷径,熟人经济的根本支撑是信誉,而假冒伪劣问题的频繁出现破坏了这个最大的价值基础,虽然假冒伪劣问题并非微商独有,但在熟人经济的圈子里,信任危机是致命的,伤的不仅是金钱还有感情,它的摧毁力当量是加倍的。在今年5月召开的“中国微商达人秀论坛”上统计认为,www.1818148.com目前中国大约1000万人做微商,去年交易流水约650亿元。达到这样的规模,却有如此不堪的形象,不彻底洗心革面恐怕是一条瞎道走到黑了。www.jttwky.com

本文固定链接: http://www.1818148.com/archives/11693.html
转载请注明: maomao 2015-8-26 于 桂林欣梦网络 发表

上一篇: 下一篇:

发表评论

返回顶部
 
QQ在线咨询
售前咨询热线
400-8868-961
售后咨询热线
0773-585560